近日，“上海原创、上海出品”剧集《繁花》在欧洲著名艺术流媒体平台MUBI上线，将在拉丁美洲、德国、奥地利、瑞士、法国、意大利、土耳其、比利时、荷兰、卢森堡、印度等多个国家及地区播出。这是《繁花》继中国大陆与中国香港、中国台湾地区，以及西班牙、葡萄牙、韩国、北美地区之后，进一步拓展海外传播版图，向世界讲述中国故事。据悉，全长30集的《繁花》分成三波放送，每次更新10集、每集45分钟。《繁花》展映宣传活动还登陆米兰。
《繁花》改编自上海作家金宇澄获“五个一工程”奖及茅盾文学奖的同名小说，由王家卫执导，胡歌领衔主演，马伊琍、唐嫣、辛芷蕾主演。电视剧聚焦上世纪90年代初，讲述以阿宝为代表的小人物在时代浪潮下抓住机遇、施展才华，凭借迎难而上的勇气和脚踏实地的魄力改写命运、自我成长的故事。为更好还原当时上海的城市风貌和风土人情，剧组进行了数年筹备工作，大至城市高低变迁，小到日常衣食住行，无不考究。《繁花》在上海外滩、和平饭店、福州路、锦江饭店、花园饭店、张园、宝源路、上影车墩影视基地等地取景拍摄，剧集播出后引发打卡热、旅游热。“和平饭店英国套房”“《繁花》下午茶”“至真繁花宴”等《繁花》“同款”刷屏社交媒体，和平饭店、黄河路等上海地标成为热门打卡点。
《繁花》片方告诉解放日报·上观新闻记者，《繁花》巴黎首映礼活动日前在Cinéma élysées Lincolnw戏院举行，现场宾客如云，名流云集。首映礼现场播放了国际版第一集。当晚，法国媒体人还向观众介绍了改革开放时期的中国，便于观众理解电视剧《繁花》的时代背景。“现场的法国观众对爷叔和李李的角色兴趣十足。”工作人员介绍。
在欧洲，电视剧《繁花》引发诸多主流媒体及时尚媒体关注。法国《观点》杂志称：“《繁花》所描绘的，是上世纪90年代的上海：资本狂热、霓虹闪烁、热气腾腾的小笼包，还有股市的风云变幻。视觉呈现？一如既往，无可挑剔。叙事层面，则交由你自由沉浸。”时尚媒体NSS Magazine以《在王家卫的剧集<繁花>中，时尚本身就是一个独立的角色》为题，探讨了《繁花》的剧集风格与时尚美学，“王家卫延续了他标志性的拍摄风格，近乎偏执地雕琢画面细节……人物置身于浓艳奢华的色彩世界——深邃红、丝绒蓝、鎏金点缀，而在大量夜景中，霓虹灯光又晕染出怀旧美感。”
作为《繁花》出品方，上影集团积极推动《繁花》出海。该剧近日在海外播出后受到关注，不仅有欧洲时尚杂志解读剧中美学，还有拉丁美洲的中餐馆推出《繁花》特色菜单，包括“上海生煎包”等与剧集联动，吸引当地观众感受剧中同款上海特色美食。
《繁花》菜单
《繁花》上线MUBI后，法国观众Freedy留言：“在十多年的等待之后，《繁花》再次证明了王家卫依旧是那个王家卫。……每一个角色都鲜活立体，哪怕只是惊鸿一瞥，也能在观众心中留下独特的光芒。”
也有曾生活在上海的海外华人形容，《繁花》勾起了自己的乡愁。“戏中的人物仿佛都是儿时隔壁邻居般那样熟悉，每一声沪语都震荡着我的每一粒细胞……原来那就是乡愁啊。”还有很多欧洲观众表示，因为《繁花》，了解到中国改革开放这段历史的真实状况。
记者从上影集团获悉，这已经不是《繁花》第一次出海，去年该剧在多个韩国有线、宽带、流媒体平台播出后深受欢迎。在韩国有线电视SBS F!L UHD频道首播后，首集收看率达到该频道平日同时段的400倍；在Watcha OTT首播第1-2周，曾在该平台所有剧集中排名第一，而整个30集首播期间，《繁花》始终在所有剧集排名前五名内；于TVING/Wavve OTT首播时在外国剧集中排名第三，其后始终在前20名内。
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